Un cliente apre la tua scatola sul tavolo della cucina. Il foglietto delle istruzioni è già sparito, l’etichetta è troppo piccola per l’elenco completo degli ingredienti e vuole sapere come pulire il prodotto prima di usarlo. Un QR code sulla confezione mette la risposta a una scansione di distanza, e continua a funzionare molto dopo che il foglietto è finito nella raccolta della carta.

Cosa mettere dietro il codice

Crea il codice con il generatore principale usando l’indirizzo di una pagina web. Il lavoro lo fa la pagina; il codice si limita ad aprirla. Buone destinazioni:

  • Manuali e istruzioni di montaggio. Una pagina con i passaggi e le foto, o un breve video. Più facile da seguire sul telefono di un foglio piegato in sei lingue.
  • Istruzioni per la cura. Come lavare, conservare, decalcificare o fare manutenzione al prodotto.
  • Ricette e idee per servire per alimenti, bevande e articoli da cucina.
  • Ingredienti e allergeni. L’elenco completo, la provenienza e i valori nutrizionali, oltre ciò che sta sull’etichetta. Le informazioni obbligatorie devono comunque restare sulla confezione dove la legge lo prevede; il codice aggiunge dettagli, non sostituisce l’etichetta.
  • Registrazione della garanzia. Un breve modulo con il modello già selezionato.
  • Una richiesta di recensione. Per un negozio o un artigiano locale, il generatore di QR code per recensioni Google apre direttamente il modulo per lasciare la recensione.
  • Riordino. La pagina del prodotto nel tuo negozio online, così ricariche e ricambi sono a una scansione di distanza.

Usa indirizzi che controlli tu

Le confezioni restano nelle case per anni, e un codice stampato non si può cambiare. I codici creati qui non scadono mai, ma l’indirizzo che contengono è fisso. Quindi collega ogni codice a una pagina del tuo sito, come tuomarchio.it/p/manuale-bollitore, e tieni attivo quell’indirizzo. Quando il manuale o la ricetta cambiano, aggiorni la pagina. Non collegare un file su un drive condiviso o una scheda prodotto su un marketplace che potrebbe sparire.

Gli indirizzi brevi producono anche codici più semplici, cosa importante sulle etichette piccole.

Un codice per scopo, con un’etichetta

Una scatola con tre codici senza etichetta lascia il cliente a indovinare. Una scatola con un solo codice che apre un menu di dieci link lo costringe a cercare. L’approccio migliore sta nel mezzo:

  • Un codice per ogni compito. Se vuoi un manuale e un link per riordinare, usa due codici, oppure un codice che apre una pagina prodotto dove entrambi sono le prime cose sullo schermo.
  • Un’etichetta accanto a ogni codice. «Video di montaggio», «Ingredienti completi», «Riordina». Due o tre parole dicono perché scansionare.
  • Mettilo dove nasce il bisogno. Le istruzioni di montaggio all’interno del coperchio o sull’aletta che il cliente apre per prima. Il riordino sul fondo o sul retro, dove si guarda quando il prodotto finisce.

L’opzione cornice del generatore può aggiungere una breve didascalia sotto il codice, così l’etichetta fa parte della grafica.

Un barattolo di vetro con un'etichetta di carta curva che porta un piccolo QR code, su una mensola accanto a una scatola e a una bottiglia

Dimensioni sulle etichette piccole

La regola della guida alla stampa: il codice deve misurare almeno un decimo della distanza di scansione, e mai meno di 2 cm. Le confezioni si scansionano da 20–30 cm, quindi:

  • Etichette piccole (barattoli, cosmetici, cartellini): 2–2,5 cm è il minimo. Non scendere sotto i 2 cm.
  • Scatole e buste: 2,5–4 cm.
  • Scatole di spedizione e imballi esterni: va bene anche più grande, 5 cm o più.

Un indirizzo più lungo produce un codice più denso. Se il codice deve essere piccolo, usa un indirizzo breve e togli i parametri di tracciamento. Ogni grafica viene verificata con il lettore del tuo browser mentre la modifichi, e l’anteprima ti avvisa quando uno stile o un logo rendono il codice difficile da leggere. A 2 cm, rinuncia al logo e tieni i moduli quadrati semplici.

Superfici curve, kraft e cartoncini colorati

Superfici curve

Su una bottiglia, un barattolo o un tubetto, il codice si piega allontanandosi dalla fotocamera. Posizionalo in verticale, lungo l’altezza del contenitore, non intorno, e tienilo piccolo rispetto alla curvatura. Come indicazione di massima, un codice che copre meno di un sesto della circonferenza resta abbastanza piatto da leggersi. Prova sul contenitore vero, non su una bozza piatta.

Kraft e cartoncini colorati

La carta kraft marrone e i cartoncini colorati riducono il contrasto. I QR code hanno bisogno di moduli scuri su sfondo chiaro:

  • Stampa un riquadro bianco dietro il codice su kraft o cartoncino scuro. Questa sola modifica risolve la maggior parte dei problemi.
  • Usa un inchiostro scuro, nero o blu notte. Evita i colori chiari ed evita i codici invertiti (chiari su scuro).
  • Attenzione all’espansione dell’inchiostro su carta non patinata o goffrata. I quadratini piccoli possono impastarsi; fai il codice qualche millimetro più grande che su carta patinata.
  • Finiture opache, non lucide. La plastificazione lucida riflette le luci del negozio e della cucina.

Zona di rispetto

Lascia il margine bianco intorno al codice, largo circa quattro moduli. Spesso i grafici lo tagliano per farlo stare in un’impaginazione stretta, o portano un motivo fino al bordo. È il motivo più comune per cui i codici stampati non funzionano. Scarica l’SVG per la stampa, così i bordi restano nitidi a qualsiasi dimensione, e mandalo alla tipografia come grafica vettoriale.

Errori da evitare

  • Collegare una pagina che cancellerai quando cambia la linea di prodotti. Le vecchie scorte restano sugli scaffali e nelle case.
  • Un codice senza etichetta. Nessuno scansiona quadrati misteriosi.
  • Metterlo su una piega, una giunzione o una saldatura. Le pieghe rompono il disegno.
  • Approvare da una bozza a schermo. Fatti fare un campione stampato sul materiale vero e scansionalo con più telefoni.
  • Pagine non pensate per il telefono. Un manuale in PDF per desktop vanifica tutto.

Checklist

  • Ogni codice punta a una pagina a un indirizzo che controlli tu
  • Uno scopo per codice, con un’etichetta di due o tre parole
  • Le informazioni obbligatorie restano stampate sulla confezione
  • Almeno 2 cm di larghezza, di più sulle scatole
  • Riquadro bianco su kraft o cartoncino colorato, inchiostro scuro
  • Zona di rispetto mantenuta, SVG inviato alla tipografia
  • Non su una piega o su una curva stretta
  • Campione stampato provato sulla confezione vera